2014家居新走势：个性家装为第一消费力

站在岁末年初的交界点，对2013年进行回首，湖南家装业的大小事数不胜数，人们能记住的不外乎是一些关键性的行业热词。那么，在这些关键性的行业热词中，人们是否能提前看清2014年的家装风向呢？


　　常言道“温故而知新”。从2013看2014，家装将彰显出5大风向，品牌家装多年来蓄积的巨大正能量，正不断地推动着湖南家装业蓬勃前行。


　　在2014年，“私人订制”式的高端家装风将席卷湖南家装界。


　　风向1：“私人订制”高端家装风来袭


　　2013年，不管市场环境如何复杂多变，湖南的高端家装市场依然“宠辱不惊”地保持着巨大的市场体量。于是，一些品牌家装企业纷纷将目光投向高端家装市场。


　　2013年年初，美迪正式推出由“整体设计”、“整体施工”、“整体用材、“整体服务”、“整体环保”组成的高端整装产品博格整装，为行业内首个高端整装整体解决系统方案。从此，“高端整装也可拎包入住”在星城风靡，美迪在高端市场的市场占有率急剧上升。


　　放眼湖南家装界，抢占高端市场的又何止美迪，点石、金煌、鸿扬、苹果、随意居等装修公司也均纷纷抢驻，用全新的人才、设计、科技、施工工艺打造高端家装品牌。


　　【记者观察】高端家装锻造一流的个性品牌，为上游人士打造完美的梦想王国，既为他们缔造了一个供心灵栖息的港湾，又满足了他们追求生活质感的欲望。可以预见的是，随着家装消费者对高品质家装需求的增加，“私人订制”式的高端家装风向将在2014年席卷湖南家装界。


　　风向2：推行品质与服务“双拼”


　　随着生活质量的提高，传统的简单装修已经无法满足消费者的需求了，人们对住房的空间设计和装修品质有着更高的要求。消费需求的变化，让一些家装公司意识到单纯地靠低价吸引消费者，已无法在激烈的市场竞争中站稳脚跟，提升品质与服务才是竞争的王牌。


　　2013年，点石强化品质与服务的动作不断：100%数字化工程管理Ⅱ代升级上线、5万平方米家居产业园落成投产、行业唯一的园林式家装旗舰店——5000平方米马王堆店试运营；鸿扬通过“设计”、“十大功能主张”、“全房零醛”三大支撑体系，为消费者打造“好住的环保家”……


　　【记者观察】只有真正做好产品的质量与服务，不断打造属于自己的家装品牌文化，家装企业才能真正做到以不变应万变，最终成为市场的大赢家。2014年是货真价实的品牌年，湖南家装行业将进入品质与服务的双拼时代。


　　风向3：以生态领跑市场


　　2013年，在雾霾持续的大环境里，“低碳”和“环保”的风潮瞬间席卷整个湖南家装业。在消费者的追捧下，湖南家装企业继续发力低碳、环保，2013年度俨然升级成了绿色环保的“低碳年”。无异味、零甲醛……多种环保低碳的家居产品进入消费者的视线，带着健康的生活理念走进消费者的新家，为消费者带来了绿色环保的生活。


　　金煌推出460低碳环保全包套装、460小康雅居全包套装、金煌硅藻泥壁材等，以满足消费者对高性价比低碳全包家装套餐的需求。随意居将生态装修的高科技与先进工艺有机结合，推出了“随意居生态家”。另外，像鸿扬的“全房零醛”，也是将环保作为吸引消费者的一大亮点。


　　【记者观察】随着生活品质的提高，倡导健康、环保的家装公司更容易受到消费者的青睐。在2014年，越来越多的家装企业会及时抓住这个绿色浪潮。


　　风向4：80、90后个性家装为第一消费力


　　在楼市调控政策下，年轻人的刚需，成为第一消费力。如今，80、90后渐渐成为装修主力军，很多家装公司都对80后、90后这两大群体表现出极大的兴趣，千思、喜鹊筑家就专门分别推出“智造家喜装”、“家庭实景相亲”模式，为80后、90后婚嫁人群装修新房。


　　据了解，80后、90后作为“新兴人类”,他们从装修前期规划到选择家装公司，再到选择装修材料、家居配饰，最终到完成整个装修，都有自己独特的想法和步骤。


　　【记者观察】80后、90后是家装市场的“潜力股”，面对这样的群体，创新将在2014年成为家装企业决胜市场的关键，包括在产品、服务、营销模式等方面的创新，以新东西、新卖点吸引消费者。
　　风向5：集团效应多品牌发展


　　目前，一些快速成长的家装企业开始集团化战略发展。以根基稳固的已有市场为“据点”，以物流、管理或人力等集团优势向周围城市开拓，成为家装公司开拓新市场的主要模式。


　　由苹果装饰、米兰国际设计会所、柠檬树装饰、泥巴公社组成的苹果集团，一直在省内施行多品牌发展战略，将在2014年向省外拓张；与此同时，随意居、美迪、鸿扬、点石、金煌均已在全省完成集团整体布局。


　　【记者观察】这种“风向”将在2014年继续把长沙的先进装修观引入省内二线城市，不断将全省资源整合起来，将各个分公司作为落地支体，在财务、材料、产品等方面垂直管理，发挥集团的整体效应。